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参考▶ GAP での買い物は 50% OFF セール期間がベストタイミング【常時更新中】

2015年5月8 日に記事を投下以降、ずーっと更新し続けています。いまこれを書いているのが 2019年11月ですので、もう4年半もGAPを見続けているということになりますね。みなさまのお役に立っているのならうれしい限りです。

さて、上記の記事でも少し触れたんですが、GAPさんはここ2年で運営方法を大きく変えてきているように見えます。オールドネイビーの撤退、さらには世界的なGAP店舗縮小など向かい風が吹き荒れている中ですし、さすがに「いつもどおりに」とはいかないでしょう。

それでは具体的に、なにをどう変えたんでしょう。

細かい話をすると大変ですので、わかりやすく「セール」に着目してみたいと思います。

50%OFFセールの回数が減った（事実）

2017年まではたしかに50%OFFがベストタイミングだった

昔は本当に毎週スタッフがメガホン持って「セールでーす！」とやってたんですよ。冒頭の記事にも書いてますが、毎週オフ率が下がっていくスタイル。

たとえば30%OFFだった場合。仕組みを知らない人は「お、30%オフ！お買い得！」と思って購入するでしょう。しかし仕組みを知ってている人にとっては「まだ下がる。いまは買い時ではない」となります。

私もぼんやりと感じてはいましたが、実際にどうなの？と思い立って観測しだしたのが、記事のはじまりでした。

そして少なくとも 2017年までは、GAPでの買い物は50%OFFセール期間がベストタイミングと胸を張って言えたと思います。

2018年から50%OFFセール回数が減り始める

しかし2018年以降、様子が変わり始めます。 ファストファッション全般が世界中で苦戦していることがメディアで報じられはじめたころと同じです。GAPもその例外ではありませんでした。

と同時に50%OFFセールの回数も減り始めました。

月	過去の50%OFF	2019年の50%OFF
1月	12月の続き	12月の続き
2月	なし	なし
3月	下旬～4/頭	なし
4月	下旬～5/頭	下旬～5/頭
5月	4月の続き	4月の続き
6月	下旬～7月いっぱい	下旬～7月いっぱい
7月	6月の続き	6月の続き
8月	なし	なし
9月	中旬～下旬	なし
10月	中旬～下旬	なし
11月	下旬	下旬
12月	中旬～1月いっぱい	中旬～1月いっぱい

ざっくりこんな感じ。2017年と比べると、3月9月10月のセールが消えています。

「なんか減ったな～」と感じている人も多いと思いますが、事実として「減っている」ことがよくわかったと思います。

オンライン販売に力を入れ始めた（気がする）

昔からGAPはメールマガジン多いです。すごく多いです。

下記は2016年に届いたGAPからのメールマガジン実績。

ほぼ2日に1回ベースです。しかも内容もちゃんとHTMLベースで手が込んでるんですよね。担当者は血ヘドを吐きながら頑張ってらっしゃるのだと思います。

だがしかし2019年現在、さらに回数アップ。

ほぼ毎日です。担当者はもう何人かお亡くなりになっているのではないでしょうか。

内容はさまざまなですが、「オンライン限定セール」が多いように感じます。

• メール配信数が増えた（＝オンラインストア誘導が増えた）
• オンライン限定セールが増えた（もともと多いかもですが）

以上より、ここ数年のGAPさんは、明らかにEC販売比率を上げようとしているんだなということがわかります。

40%OFFセール開催が増えた（気がする）

50%OFFセール頻度はたしかに減りました。しかしその代わりに、実店舗でもオンラインストアでも40%OFFセールの頻度が増えたように感じます。

40%OFF ＞＞50%OFF ≒ 30%OFF

これくらいが私の体感値です。なんならほぼ毎日40%OFFセールしてない？くらい。

50%OFFセールはいまも買い時なのか？

そもそも激安がいいのなら期末の最終セールで買えば70%OFFで購入できます。値段関係なくほしいものがあるのなら、別にプロパーでも30%OFFでもいいんです。それは買う人の自由ですし、正解も不正解もありません。

ですが冷静に見て、GAPにおいて物と価格のバランスが最もバランスが良くなるのが、50%OFFのタイミングと私が感じたからです。あくまでも私の主観ですので、繰り返しますがみんな好きに買えばいいと思います。

・・・さて、これまで書いてきたとようなことを踏まえ、私は果たしていまも、GAPでの買い物は50%OFFセール期間がベストタイミングと言えるんでしょうか。

50%OFFはたしかに魅力的なことに変わりはない

やっぱインパクト大きいですよね。ここを狙いたい！という気持ちが無いといえばウソになるでしょう。

ほしい時期に50%OFFがない

一方で50%OFFの回数が減ったことにより、ほしい時期に50%OFFセールがないということが多くなりました。

3月は4月いっぱい着れる春物がほしい時期。 9月10月はいますぐ着れる秋物から、長い冬のインナーに使えるものまでさまざまチョイスすることができました。

でも、もうないんです。

つまり時期外れ感が生まれてきている

残った期間を見ると、わりともうワードローブが揃いきっている時期なんですよね。そのため「安いけどね・・・うーん・・・買うのないかも」と感じることも多かったと記憶しています。

50%OFFセールは物と価格のバランスがベストではなくなった

残念ながらそう断言せざるを得ないのかなと思います。

50%OFFセールはたしかに魅力的です。しかしそれ待ちすぎると、結果として旬を過ぎたものも多くなり、物と価格のバランスが崩れてしまうと。

GAPでの買い物は40%OFFセール期間がベストタイミング

じゃあいつがいいの？となりますよね。

個人的には

もう40%OFFセール期間でいいじゃない！

と考えます。

上述のとおり40%OFFセール期間はかなり長いです。そのため旬の商品がしっかり揃っています。

またメンバーシップならさらに5%OFFで、ほぼ50%OFFにもなります。数百円の差額は別に大きくないのでは。

さらに50%OFFの呪縛から逃れるだけで、もっと自由に買い物を楽しむことができるようになりますよ。

当時のツイートとともにまとめてみました。よかったらどーぞ。

では再見。